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净水器市场调整继续 线上渠道火热 “免安装”产品受青睐

  近年,“健康”日益成为家电选购的关键词,也推动了不少品类的成长,比如,净水器。不过,今年以来,净水器市场呈现了一些新特征。

  近年,“健康”日益成为家电选购的关键词,也推动了不少品类的成长,比如,净水器。不过,今年以来,净水器市场呈现了一些新特征。

  渠道:线下受挫,线上火热

  根据中怡康时代近期公布的2020年净水器市场Q1市场分析数据,2020年Q1净水器线下零售量同比下降52.4%,零售额同比下降53.8%;线上零售量同比增长43.5%,零售额同比增长12.1%。

净水器市场调整继续 线上渠道火热 “免安装”产品受青睐

  线上零售额占比从2019年全年的21%上升至33%。

  钉科技认为,这样的变化,与疫情对线下渠道的影响不无关联,也与线下安装受限有关,同样与线上产品价格较低有关。不过,这也反映了渠道变化的新趋势,未来净水器市场线上占比或继续上升。

  产品:线上末端、台式、水龙头产品表现强劲

  根据中怡康数据,2020Q1末端净水器线上市场销量为1258万台,同比增长59%,超线上市场增长的平均值。

  强劲势头或与价格因素有关,2020Q1,末端净水价格进一步下探,线上均价降幅超20%。

  不过,末端净水器市场占比小、均价低,虽然Q1在线上实现了不错的增长,但一定时期很难帮助扭转市场整体态势。

  台式直饮机、水龙头净水器也有着不错的增长势头。

  根据中怡康数据,台式直饮机零售额份额从2019年同期的6%上升至9%;水龙头净水机零售额份额从5%上升至12%。

  钉科技认为,这样的状况,或与疫情有关,因为受疫情影响,线下安装受限。同时,“免安装”类产品不仅使用方便,部分产品性价比也比较突出,更容易被尝新用户接受。

  品牌:线上美的领先,线下下A.O.史密斯强势

  先看前置净水市场。

  根据中怡康数据,线上市场美的以23.3%的市场份额占据第一,海尔以13.6%的份额排在第二,沁园位列第三,市场份额7.9%。三者份额同比2019年均出现了下滑,其中沁园下滑幅度最大,为4.1%。

  格力在线上前置净水市场位列第四,份额为7.6%,2019年一季度,格力还未推出相关产品,增长势头还是比较强劲的。

  线下市场,排在首位的是A.O.史密斯,市场份额达到了19.9%;沁园位列第二,市场份额为12.2%;美的位列第三,市场份额9.3%。

  与线上走势大致相同,头部品牌份额均出现了一定的下滑。

  前置净水器市场,头部品牌虽仍占据着较大比重,但是在线上、线下均出现了一定下滑,随着新晋品牌崛起,未来行业格局或出现改变。

  再看末端净水市场。

  末端净水器线上市场,海尔、美的、小米位列前三。市场份额分别为12.8%、12.2%、12.1%。

  头部品牌之间差距较小,随着末端净水器线上市场愈发受到重视,品牌格局或出现变动。

  线下市场ToP3为A.O.史密斯、美的、沁园。

  A.O.史密斯以25.8%的份额,排在第一;美的份额为19.4%,排在第二;沁园12.3%,位居第三。

  今年以来,受公共卫生事件影响,家电厂商与消费都更重视健康类产品,未来净水器市场或将继续成长。不过,从数据来看,头部品牌的掌控力开始下滑,随着未来越来越多新晋玩家加入,市场格局或产生变化。

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